Tre tips på hur du lyckas med Google Performance Max

Tre tips för att lyckas med Google Performance Max

Performance Max (PMax) kampanjer använder Googles AI för att visa annonser över alla Googles plattformar, inklusive Sök, Display, YouTube, Gmail och Discover. Även om PMax kan leverera utmärkta resultat kräver det ett annorlunda arbetssätt jämfört med traditionella kampanjtyper. Här är tre tips för att få ut mest möjligt av det.

1. Mata algoritmen med högkvalitativa tillgångar

Performance Max-kampanjer förlitar sig starkt på de kreativa tillgångar du tillhandahåller. Ladda upp en varierad uppsättning rubriker, beskrivningar, bilder och videor. Ju fler högkvalitativa varianter du ger algoritmen, desto bättre kan den optimera för olika målgrupper och placeringar. Undvik generiska stockbilder och investera i tillgångar som korrekt representerar ditt varumärke och värdeerbjudande.

2. Använd målgruppssignaler strategiskt

Även om Performance Max gör sin egen målgruppsanpassning kan du vägleda den genom att tillhandahålla målgruppssignaler. Ladda upp dina kundlistor, definiera anpassade segment baserade på sökintention och inkludera dina bäst presterande remarketing-målgrupper. Dessa signaler hjälper algoritmen att hitta rätt startpunkt för optimering, vilket leder till snabbare inlärning och bättre inledande resultat. Tänk på målgruppssignaler som en kompass för algoritmen. Utan dem famlar den i blindo och spenderar budget på att testa irrelevanta målgrupper innan den hittar rätt. Uppdatera dina signaler regelbundet med nya kundlistor och beteendedata för att hålla algoritmens vägledning aktuell.

3. Övervaka söktermsinsikter och exkludera irrelevant trafik

En av de största farhågorna med Performance Max är bristen på transparens i var dina annonser visas. Kontrollera regelbundet rapporten för söktermsinsikter och placeringsrapporten för att förstå hur din budget spenderas. Lägg till negativa sökord och placeringsexkluderingar för att förhindra att dina annonser visas på irrelevanta sökfrågor eller lågkvalitativa webbplatser.

• Granska söktermsinsikter minst veckovis under den första månaden.
• Bygg en exkluderingslista av irrelevanta termer och placeringar.
• Jämför PMax-prestanda mot dina traditionella kampanjer med hjälp av rätt attribution för att säkerställa att den tillför inkrementellt värde.

Vanliga misstag med Performance Max

Ett av de vanligaste misstagen är att använda för få kreativa tillgångar. Med bara en eller två bilder och ett fåtal rubriker har algoritmen inte tillräckligt material att arbeta med. Ett annat vanligt fel är att inte använda varumärkesexkluderingar, vilket innebär att PMax-kampanjen kannibaliserar din befintliga varumärkessöktrafik och ger en missvisande bild av kampanjens verkliga effekt.

Budgethantering och inlärningsfas

En viktig aspekt av Performance Max är att respektera algoritmens inlärningsfas. Under de första två till fyra veckorna samlar systemet in data och optimerar leveransen. Under denna period bör du undvika att göra stora förändringar i kampanjens budgetar, målgruppssignaler eller kreativa tillgångar. Stora ändringar nollställer inlärningen och tvingar algoritmen att börja om. Sätt en budget du är bekväm med under inlärningsfasen och ge kampanjen tillräcklig tid att stabiliseras innan du drar slutsatser om dess prestanda.

Performance Max är ett kraftfullt verktyg när det används korrekt, men det är inte en ställ-in-och-glöm-lösning. Aktiv hantering och löpande optimering är nödvändiga för att maximera dess potential. Det är en central del av en framgångsrik digital marknadsföringsstrategi. Investera tid i att ge algoritmen rätt förutsättningar och i att regelbundet analysera var din budget spenderas.