Får du felaktiga kampanjnamn för din Google Ads-trafik i GA4?

Får du felaktiga kampanjnamn för Google Ads-trafik i GA4?

Ett förvånansvärt vanligt problem i Google Analytics 4 är att Google Ads-kampanjer dyker upp med felaktiga eller omatchade kampanjnamn. Det kan göra din rapportering opålitlig och leda till dåliga optimeringsbeslut. Att förstå varför detta händer och hur du åtgärdar det är avgörande för korrekt marknadsanalys. I den här artikeln går vi igenom de vanligaste orsakerna, hur du diagnostiserar problemet och vilka åtgärder du behöver vidta.

Varför kampanjnamn blir felaktiga

Den vanligaste orsaken är en konflikt mellan auto-tagging från Google Ads och manuella UTM-parametrar. När båda är aktiva kan GA4 bli förvirrad om vilket kampanjnamn som ska visas. En annan vanlig orsak är att Google Ads- och GA4-kontona inte är korrekt kopplade, vilket gör att GA4 faller tillbaka på URL-parametrar istället för att använda den direkta integrationsdatan.

Det finns också situationer där kampanjnamn ändras i Google Ads efter att trafik redan registrerats. GA4 lagrar kampanjnamnet vid tidpunkten för klicket, vilket kan skapa diskrepanser om du byter namn på kampanjer i efterhand. Likaså kan problem uppstå om du har flera Google Ads-konton kopplade till samma GA4-egendom utan tydlig struktur.

Så diagnostiserar du problemet

• Kontrollera koppling mellan Google Ads och GA4 i GA4:s adminpanel.
• Verifiera att auto-tagging är aktiverat i dina Google Ads-kontoinställningar.
• Leta efter manuella UTM-parametrar på dina Google Ads-destinationsadresser som kan skapa konflikter med auto-tagging.
• Jämför kampanjnamn i GA4:s Traffic Acquisition-rapport med de i ditt Google Ads-konto.
• Kontrollera om du har redirect-kedjor på dina landningssidor som kan stripa bort URL-parametrar.

Vanliga felscenarier

Ett typiskt scenario är att du ser "(not set)" eller generiska kampanjnamn i GA4 trots att dina Google Ads-kampanjer har korrekta namn. Det beror oftast på att kopplingen mellan kontona inte fungerar korrekt. Ett annat vanligt scenario är att du ser dubbletter av kampanjnamn, exempelvis samma kampanj som dyker upp både med auto-tagged data och med UTM-parametrar. Det gör att trafiken splittras mellan två rader i rapporten och ger en felaktig bild av kampanjens totala prestation.

Steg-för-steg-lösning

1. Gå till GA4:s Admin och kontrollera att Google Ads-kontot är korrekt kopplat under "Google Ads Links".
2. I Google Ads, navigera till Settings och säkerställ att auto-tagging är aktiverat.
3. Granska alla destinationsadresser i dina Google Ads-kampanjer och ta bort manuella UTM-parametrar som inkluderar utm_campaign, utm_source eller utm_medium.
4. Om du använder en tredjepartsplattform som dynamiskt lägger till UTM-parametrar, konfigurera den så att den inte skriver över auto-tagging-data. Överväg server-side tagging för bättre kontroll.
5. Vänta 24 till 48 timmar efter ändringarna och kontrollera sedan GA4-rapporterna för att verifiera att kampanjnamnen nu stämmer.

Förebygg framtida problem

Etablera en tydlig policy för kampanjnamngivning i din organisation. Bestäm om ni använder auto-tagging (rekommenderat för Google Ads) eller manuell UTM-tagging, och undvik att blanda de två. Dokumentera era namnkonventioner så att alla i teamet följer samma standard. Gör en regelbunden granskning, exempelvis kvartalsvis, av er tagging-uppsättning för att fånga problem tidigt.

Korrekt kampanjnamngivning är grunden för tillförlitlig marknadsanalys. Rätt mätning och analys gör hela skillnaden. Att investera några timmar i att granska och åtgärda din tagging-uppsättning sparar dig från att fatta beslut baserade på felaktig data. Se också till att du har rätt attribution på plats.