GA4: Allt du behöver veta

GA4: Allt du behöver veta

Google Analytics 4 (GA4) har ersatt Universal Analytics som Googles primära analysplattform. Om du ännu inte gjort övergången eller fortfarande lär dig plattformen täcker denna guide de grundläggande koncept och funktioner du behöver förstå för att få GA4 att fungera för ditt företag.

Centrala skillnader mot Universal Analytics

GA4 använder en händelsebaserad datamodell istället för den sessionsbaserade modellen som Universal Analytics använde. Varje användarinteraktion registreras som en händelse, och händelser kan bära ytterligare parametrar för mer detaljerad analys. Denna modell är mer flexibel och bättre anpassad för att spåra användarbeteende över webbplatser och appar.

Viktiga GA4-funktioner

• Händelsebaserad spårning: Allt är en händelse, från sidvisningar till köp. Anpassade händelser låter dig spåra vilken interaktion som helst som är viktig för ditt företag.
• Utforskningar: GA4:s analyshub erbjuder avancerade rapporteringsmöjligheter inklusive trattanalys, stigutforskning och kohortanalys.
• Prediktiva nyckeltal: GA4 använder maskininlärning för att förutsäga utfall som köpsannolikhet och churn-sannolikhet för målgruppssegment.
• BigQuery-integration: Gratis BigQuery-export låter dig arbeta med din råa analysdata för avancerad analys.
• Plattformsoberoende spårning: GA4 stödjer naturligt spårning över webbplatser och mobilappar inom en enda egendom.

Vanliga utmaningar med GA4

Många användare upplever att GA4 är svårare att navigera än Universal Analytics. Rapporterna är annorlunda strukturerade och några bekanta funktioner saknas eller har flyttats. Den händelsebaserade modellen kräver ett nytt sätt att tänka kring datainsamling. Var beredd på en inlärningsperiod och investera tid i att utforska plattformens Explorations-verktyg, som är GA4:s mest kraftfulla analysfunktion.

En specifik utmaning är att GA4:s standardrapporter inte alltid visar den data du behöver direkt. Du behöver ofta skapa anpassade rapporter eller använda Explorations för att besvara specifika frågor. Å andra sidan ger denna flexibilitet dig möjligheten att bygga exakt de analyser du behöver, något som Universal Analytics inte alltid kunde erbjuda.

Händelsestruktur och namnkonventioner

En av de viktigaste besluten du fattar vid GA4-uppsättning är din händelsestruktur och namnkonventioner. Planera noggrant vilka händelser du behöver och hur de ska namnges. Använd en konsekvent namnkonvention som gör det enkelt att förstå vad varje händelse representerar. Dokumentera din händelsestruktur i ett centralt dokument så att alla i teamet vet vilka händelser som finns och vad de mäter. Felaktig eller inkonsekvent händelsespårning leder till opålitlig data som underminerar alla analyser, exempelvis felaktiga kampanjnamn i rapporterna.

Kom igång

Sätt upp din GA4-egendom och dataströmmar. Konfigurera de händelser som är viktigast för ditt företag, inklusive konverteringar. Sätt upp dina viktigaste målgrupper och aktivera Google Signals för spårning mellan enheter om det är lämpligt för dina integritetskrav. Koppla GA4 till ditt Google Ads-konto för att möjliggöra budgivning med rätt attribution på GA4-konverteringar och målgrupper.

GA4 har en brantare inlärningskurva än Universal Analytics, men dess flexibilitet och avancerade analysförmågor gör det till ett mer kraftfullt verktyg när du väl är bekväm med plattformen. Investera tid i att lära dig plattformen ordentligt, eftersom den kommer att vara grunden för din webbanalys under många år framöver. Överväg också server-side tagging som komplement. Ta hjälp av Googles egna utbildningsresurser, Community-forum och certifieringskurser för att snabba upp inlärningen.