Server Side Tagging (SST): Vad det är och varför du borde bry dig

Server Side Tagging (SST): Vad det är och varför du bör bry dig

Server-side tagging är en metod för datainsamling där spårningsförfrågningar bearbetas på din egen server istället för i användarens webbläsare. Skiftet från klient-sida till server-sida har betydande konsekvenser för datakvalitet, integritetsefterlevnad och övergripande marknadsföringsprestanda.

Hur server-side tagging fungerar

I en traditionell (klient-sida) uppsättning körs spårningsskript direkt i användarens webbläsare. Varje tagg skickar data direkt till sin destination (Google Analytics, Facebook osv.). Med server-side tagging skickar webbläsaren data till din server först, och din server vidarebefordrar sedan datan till relevanta plattformar. Detta mellansteg ger dig kontroll över vilken data som delas och hur.

Fördelar med server-side tagging

• Förbättrad datanoggrannhet: Förfrågningar på serversidan blockeras inte av annonsblockerare eller webbläsarens integritetsfunktioner, vilket leder till mer fullständig datainsamling.
• Bättre integritetskontroll: Du kan inspektera, modifiera eller ta bort personuppgifter innan de skickas till tredjeparter.
• Snabbare sidladdning: Att flytta taggar från webbläsaren till servern minskar mängden JavaScript som körs på klientsidan.
• Förlängd cookielivslängd: Förstapartscookies satta av din server omfattas inte av samma begränsningar som webbläsare tillämpar på cookies satta på klientsidan.

Implementeringsaspekter

Att sätta upp server-side tagging kräver teknisk infrastruktur, vanligtvis en molnserver som kör en taggningsplattform som Google Tag Manager Server-Side. Det kompletterar din GA4-uppsättning med bättre kontroll. Den initiala uppsättningen är mer komplex än taggning på klientsidan och det finns löpande hostingkostnader. För företag som är beroende av korrekt marknadsföringsdata och behöver upprätthålla efterlevnad med integritetsregelverk blir investeringen dock allt mer nödvändig.

Server-side tagging och GDPR

En av de viktigaste fördelarna med server-side tagging ur ett integritets- och GDPR-perspektiv är att du får full kontroll över vilken data som lämnar din server. Du kan inspektera, modifiera eller ta bort personuppgifter innan de skickas vidare till tredjeparter som Google Analytics eller Meta. I kombination med en samtyckehanteringsplattform (CMP) kan du säkerställa att data bara vidarebefordras till mottagare som användaren har gett samtycke till. Denna kontrollnivå är betydligt svårare att uppnå med enbart klientsida-taggning.

Kostnad och underhåll

Server-side tagging innebär löpande kostnader för serverdrift, vanligtvis via en molntjänst som Google Cloud Platform. Kostnaderna varierar beroende på trafikvolym och antalet förfrågningar, men för de flesta medelstora webbplatser ligger de på några hundra kronor per månad. Utöver hostingkostnaden behöver du resurser för löpande underhåll, uppdateringar av taggar och felsökning. Det är en investering, men för de flesta datadrivna företag är den väl motiverad.

Vanliga implementeringsfel

Det vanligaste misstaget är att försöka migrera alla taggar till serversidan samtidigt. Börja istället med de viktigaste taggarna, typiskt Google Analytics och din främsta annonsplattform, och utöka gradvis. Ett annat vanligt fel är att inte testa noggrant efter migrering. Kontrollera att datainsamlingen fungerar korrekt genom att jämföra data före och efter övergången under en parallellkörningsperiod.

Om du överväger server-side tagging, börja med att identifiera vilka taggar som skulle dra mest nytta av övergången och bygg en stegvis implementeringsplan. Det är en investering som betalar sig genom bättre datakvalitet, snabbare webbplats och starkare integritetskontroll. Fördjupa dig i mätning och analys. I takt med att webbläsarnas begränsningar av spårning ökar blir server-side tagging inte längre ett alternativ utan en nödvändighet för företag som behöver tillförlitlig data.