Spårbarhet efter utfasandet av tredjepartscookies

Spårbarhet efter utfasningen av tredjepartscookies

Den gradvisa borttagningen av tredjepartscookies från de stora webbläsarna omformar hur digitala marknadsförare spårar, riktar och mäter sina kampanjer. Även om skiftet skapar utmaningar öppnar det också möjligheter för företag som investerar i integritetsvänliga spårningsmetoder och förstapartsdatastrategier.

Vad du förlorar utan tredjepartscookies

Tredjepartscookies möjliggjorde spårning mellan webbplatser, vilket lät annonsörer följa användare över webben och bygga detaljerade beteendeprofiler. Utan dem blir retargeting svårare, flerkanalsattribution förlorar synlighet och målgruppsanpassning via datahanteringsplattformar (DMP:er) begränsas avsevärt. Konsekvensen är att den data du tidigare tog för given, som att kunna följa en användare från din annons genom flera webbplatser till slutgiltigt köp, inte längre kommer att vara tillgänglig på samma sätt.

Vad som ersätter dem

• Förstapartsdata: Information som samlas in direkt från dina kunder genom dina egna plattformar blir den mest värdefulla datatillgången.
• Server-side tracking: Att flytta datainsamlingen till din server ger dig mer kontroll och tillförlitlighet jämfört med webbläsarbaserad spårning.
• Privacy Sandbox API:er: Googles alternativ till tredjepartscookies, inklusive Topics API och Attribution Reporting API, erbjuder integritetsskyddande alternativ.
• Kontextuell anpassning: Att visa annonser baserat på sidinnehåll istället för användarhistorik gör comeback.
• Data clean rooms: Plattformar som låter annonsörer och publishers matcha data utan att exponera enskilda användares information.

Konsekvenser för din marknadsföring

Utan tredjepartscookies kommer dina möjligheter till retargeting att begränsas avsevärt. Lookalike-målgrupper baserade på tredjepartsdata blir mindre precisa. Flerkanalsmätning förlorar synlighet. Det innebär att du behöver anpassa dina strategier redan nu. Företag som proaktivt bygger sina förstapartsdatastrategier och investerar i integritetsvänlig infrastruktur kommer att vara bäst positionerade när förändringen slår igenom fullt ut.

En ofta förbisedd konsekvens är påverkan på kampanjoptimering. Annonsplattformarnas algoritmer förlitar sig på konverteringsdata för att optimera leverans och budgivning. Med färre observerbara konverteringar får algoritmerna mindre data att arbeta med, vilket kan leda till försämrad optimering. Konverteringsmodellering och enhanced conversions är tekniker som delvis kompenserar för detta, men det kräver att du aktivt implementerar dem.

Vad du bör göra nu

Börja med att granska din nuvarande spårningsuppsättning för att förstå ditt beroende av tredjepartscookies. Investera i att bygga dina förstapartsdataförmågor, inklusive kundataplattformar och server-side tagging. Testa integritetsskyddande mätmetoder och utveckla en övergångsplan som upprätthåller din förmåga att mäta och optimera kampanjer i den post-cookie-era som väntar. Ju tidigare du börjar, desto smidigare blir övergången. De företag som agerar proaktivt kommer att ha en tydlig fördel gentemot de som väntar tills förändringen tvingar dem att reagera.

Bygga en framtidssäkrad mätstrategi

Den bästa strategin för att hantera utfasningen av tredjepartscookies är att bygga en mätinfrastruktur som inte är beroende av dem. Satsa på förstapartsdatainsamling genom din egen webbplats och dina egna kanaler. Implementera server-side tagging för att behålla kontroll över din datainsamling. Använd konverteringsmodellering för att uppskatta konverteringar som inte kan observeras direkt. Investera i inkrementalitetstester som mäter den verkliga effekten av dina kanaler utan att förlita sig på individuell spårning.

Företag som börjar bygga denna infrastruktur nu kommer att vara väl positionerade oavsett hur snabbt eller långsamt utfasningen sker. De som väntar riskerar att stå utan pålitlig mätdata när förändringen väl slår igenom fullt ut. En robust mätstrategi är avgörande.