GEO vs. SEO — Webinar x Growth Hackers

0:00
kickar igång då. Eh, hej och välkomna
0:02
allihopa och kul att så många kunde
0:04
komma. Ehm,
0:08
först lite
0:10
om oss. Eh, jag heter Tomström och är
0:14
medgrundare till Growth Hackers och sen
0:17
har jag med mig Bern. Vill du säga hej?
0:20
>> Hallå, heter Bern. Eh, jag är också
0:23
medgrundare och eh från början teknisk
0:26
kodare så som
0:29
>> och våra allas favoriter Alexander.
0:32
>> Tja, tja H.
0:34
>> Ehm,
0:36
hörni, vi kommer från Growth Hackers.
0:39
Eh, sen 2014 hjälper vi eh bolag att
0:44
accelerera growth. Har vi någon
0:46
engelsktalande för som skriver i chatten
0:47
så kan jag köra på engelska.
0:55
Ehm och vi har jobbat med en herrans
0:57
massa olika eh bolag och en hel del
1:02
intressanta startups som vi tycker är
1:05
jättekul att hjälpa på deras
1:06
tillväxtresa.
1:09
Och såklart de senaste åren har ju varit
1:12
väldigt färgade av AI. Eh, jag och Bern
1:15
har en bakgrund som eh adtech
1:18
entreprenör också. Har jobbat med AI i
1:21
olika olika sätt i snart 20 år är BNE.
1:28
>> Ja, börjar närma sig.
1:31
Eh, så vi ska idag då försöka förmedla
1:36
vad vi lärt oss helt enkelt och prata så
1:39
öppet vi kan om eh de lärdomar och lite
1:44
dooss and don'ts.
1:47
Eh, Alexander, vill du ta agendan?
1:49
>> Ja, men då då kör vi på på svenska än en
1:52
gång. Vi får hojta till i chatten eller
1:55
bara unmuta er själva om det skulle vara
1:56
någon som vill att vi går över till
1:58
engelska.
1:59
Men agendan idag, precis som sa fokus
2:02
dock ligga på SEO och den här nya heta
2:05
topiken GO och lite vad skillnaden är
2:09
och ja men jag skulle säga primärt vad
2:12
ja men GO är för någonting och hur man
2:14
ska tänka på för att arbeta med det nu
2:16
när den AI-världen springer snabbare och
2:19
snabbare. Tom trycker oss vidare till
2:23
första delen av dagen. E o och jag
2:27
förmodar att de flesta av er har ganska
2:30
bra koll på det här eftersom det har
2:31
varit liksom det hetaste som finns på
2:33
den digitala världen i stort sett de
2:35
senaste 20 åren när det kommer till
2:36
digital marknadsföring. Men vi älskar
2:39
att visa upp den här bilden som en liten
2:41
overview om vad egentligen SEO är för
2:44
SEO handlar egentligen om att signaler
2:46
och samla så många signaler rätt som
2:48
möjligt. Vi brukar dela in det i två
2:50
olika kategorier. Så på din hemsida och
2:53
sen utanför din hemsida. Och på hemsidan
2:56
så brukar man säga att man pratar om
2:58
design, content och technical SEO. Och
3:01
vad menas med det? Jo men det handlar om
3:03
att du har att din sida laddar korrekt.
3:07
Att du har fixats så att den även
3:09
fungerar för din telefon eller för
3:10
besökarnas telefon. Att du inte har
3:12
några trasiga länkar på den och att du
3:15
har en ordentlig URLstruktur.
3:18
När man pratar om offside så är det
3:20
mycket om liksom backlinks och external
3:23
conversations, alltså externa
3:25
konversationer som handlar om ditt
3:26
varumärke och din hemsida. Och det kan
3:29
vara alltrån att man får liksom en länk
3:31
eller har en länk till sin hemsida på en
3:33
trusted site. Eh, det kan vara från en
3:37
newslet, en blogg eller ett forum som
3:40
Google och de andra sökmontorerna tycker
3:42
är relevant och liksom signalerar att
3:45
det här är liksom korrekt och relevant
3:48
helt enkelt. Och även konversationer och
3:50
det kan vara en nyhetsmedia eller på
3:52
sociala medier. Men jag tycker liksom
3:55
att vi ska inte lägga för mycket tid på
3:57
SEO idag utan det är GEO som är den
3:59
stora foten. Men summan och somumet är
4:02
att du ska ha så många utav de här
4:03
signalerna korrekt och det finns liksom
4:05
en mängd olika att titta på för att
4:07
verkligen lyckas och hitta liksom
4:09
framgång din SEO. Men jag tycker det är
4:11
liksom ja, vad ska säga grunden i SEO.
4:14
Samla så mycket korrekta signaler som
4:16
möjligt då kommer din organiska sök att
4:18
bli bättre.
4:20
Kom klickar oss vidare nu. Hyl G e O.
4:24
Jag kan knappt uttala det än. Det är så
4:25
nytt. Generative engine optimization.
4:28
Och vad handlar det om? Jo, men det är
4:29
mer fokus på AI sök. Och jag menar
4:32
ganska om vi innan vi dyker in i den här
4:35
sliden som vi ska försöka göra så likt
4:37
SU som möjligt så läste vi ganska
4:40
nyligen en ganska intressant fakta.
4:42
Google har inte släppt det här men just
4:44
nu om du bara går in på Google Search
4:45
som fortfarande är den mest besökta
4:47
hemsidan eller Google är fortfarande
4:49
mest besökta hemsidan så kan man se att
4:51
över 30 % av sökningar gör nu genererar
4:54
ett aisvar helt enkelt i toppen. Och det
4:57
här blir ju ganska snabbt att den organ
4:59
ska sök gå ner för ofta nöjer man sig
5:01
med den informationen. Och det här
5:04
verkligen kommer in och liksom får en
5:06
helt ny vikt för hur gör man att man
5:09
själv blir synlig. Och för att göra det
5:11
här webbinariet så intressant som
5:13
möjligt och gör försöka en parallell
5:14
mellan SEO och så så har vi försökt
5:16
bygga slides lite liknande. Så vi har
5:19
sagt att jo och SEO båda två är beroende
5:22
av signalen. Men när det kommer till JO
5:25
så kallar vi on input och off input. Och
5:29
när det kommer till on input så är
5:31
liksom de tre stycken topics som vi vill
5:33
prata om. Det är format, struktur,
5:36
content och technical geo. Och vad menas
5:39
med format och struktur? Jo, men det
5:41
handlar om att liksom formatterar
5:43
informationen på din hemsida på ett
5:46
liknande sätt som LMsen gillar att läsa
5:48
det. Jag menar, jag tror förmodligen
5:50
alla som har använt en sökmotor just nu
5:52
har sett att de älskar listor, de älskar
5:55
eh, vad ska man säga bullets. Så att gör
5:59
även din information på hemsidan i den
6:03
stilen helt enkelt. Eh, och när det
6:06
kommer till content då är clarity and
6:09
structure liksom A ocho. Vad menas med
6:11
det? Jo, men det klarare och tydligare
6:13
din information där på hemsidan. mycket
6:16
enklare kommer bli för LMORN och samla
6:18
in den och kunna redovisa den i svaren
6:21
som vi besökare ställer på ja eller chat
6:24
TPT eller Gemini. Och när det kommer
6:27
till technical så är det liksom
6:29
probability för LMs som är AO vad
6:33
innebär det? Jo men det är också för att
6:35
underlätta hur de läser av. Så vad gör
6:37
man då då? Jo men tänk på att ha på din
6:39
hemsida tydliga rubriker, ingresser,
6:42
allt detta gör det enklare för motorer
6:43
att verkligen hitta informationen och
6:45
förstå vad du är ute efter. Och sen så
6:47
kan man ha ett helt eget webbinar som
6:49
jag förmodligen att Bern här fallet
6:51
skulle få hålla från GH med om APIer och
6:54
hur du kan ha API direkt på hemsidan så
6:56
de här olika A-otorna kan suga din
6:59
information direkt in.
7:02
Och sen så vidare till embeddings. Då
7:05
skulle jag säga liksom det är egentligen
7:07
tillbaka lite på format och struktur men
7:09
se till att ha FQ och liksom tydlig
7:11
information på hemsidan. Och sen så
7:14
accessibility. Det är ganska
7:17
klart det är att du ska ha tydlig
7:18
information men också att den är liksom
7:21
readable och inte hidden utan den ska
7:23
vara tydlig.
7:25
Eh, om vi hoppar över till den andra
7:27
kategorin som är väldigt lik offsite som
7:30
vi kallar här dags eller idag off input
7:33
så pratar vi mycket om mentions och
7:35
links and sources. Och vad är det med
7:38
mentions? Det är väl egentligen det vi
7:39
kommer lägga väldigt mycket fokus på i
7:41
nästa slide. Tom får liksom göra er det
7:44
ännu djupare i det här ämnet. Men det
7:46
handlar om att för att öka sin
7:47
trovärdighet så är det även för väldigt
7:49
viktigt att du är liksom nämnd på andra
7:52
ställen än bara din egen plattform.
7:55
Eh, så att använd sociala medier, gärna
7:58
liksom eh få tillsatt i någon som nämner
8:01
dig forum som relanta för din eller för
8:04
din affär eller ditt varumärke, reviews,
8:07
bloggs, även Wikipedia vi sett har
8:09
spelat en stor roll. Men vi ska suga
8:11
lite på det, men ni ska få veta alldeles
8:13
strax vilken är liksom den viktigaste vi
8:15
har sett när det kommer till LMS och var
8:16
de verkligen tar information ifrån. Men
8:18
det kommer senare så häng kvar. Eh, och
8:21
sen så har vi links och data sources som
8:23
vi tycker är jätteroligt. Men det här är
8:25
ju än en gång då API och se till så att
8:28
du har liksom trusted backlinks och även
8:32
här är väldigt plus om man har verkligen
8:34
så här och då kan det vara från
8:36
Skatteverket i Sverige kanske om det är
8:37
ett bolag som håller på med frågor som
8:39
rör Skatteverk eller om du har news
8:43
articles som är liksom trustwed papers
8:46
etcetera som är liksom relevanta för din
8:47
sida. Men även här så är liksom
8:50
contentan så många signaler som möjligt
8:52
kommer förbättra din geor ranking. Och
8:56
jag tror jag jag pausar där och låter
8:58
Tom ta vid här när vi ska diskutera lite
9:00
mer konkret vad exakt skillnaden är men
9:02
också än en gång titta på likheterna.
9:04
Tack.
9:06
>> Ja, tack Alexander. Eh, ja som sagt man
9:09
det är ganska ungt område får man tänka
9:13
eh när man pratar om det här så det är
9:14
liksom inte glasklart exakt. Men vi har
9:17
ju som sagt jobbat med olika AI och
9:20
geopprjekt och sett lite grann vad som
9:22
funkar. Det är väl lite grann det vi
9:23
utgår ifrån. Så att det finns säkert
9:25
andra experter online som hävdar andra
9:28
saker. Men det är det här vad vi har
9:29
sett funkar helt enkelt. Och ska man
9:31
göra en förändring som vi har märkt för
9:34
att det är många som liksom när vi
9:36
jobbar med marknadsavdelningar så säger
9:38
de okej jag har en till kanal och hur
9:40
ska vi liksom få in det i våran kanalmix
9:42
och så här och där går man liksom lite
9:45
bet och därför har vi försökt eh göra
9:47
den här eh uppställningen då för att
9:50
visa lite grann vad skillnaden är. Man
9:53
kan säga att eh
9:55
om man skulle liksom ställa dem mot
9:58
varandra så handlar ju SEO väldigt
10:00
mycket om att man ska öka i ranking, man
10:02
ska få mer klick och trafik till sajten
10:04
som man sen ska konvertera eh till det
10:07
man vill att den ska konvertera till om
10:08
det är elads eller transaktion eller vad
10:10
det nu är. Eh medans handlar ju om att
10:13
man liksom vill finnas med i lemmnas
10:18
svar. Ehm och det
10:22
påminner lite grann om att eh kunderna
10:24
gör ju sin eh liksom användarresa mycket
10:28
i lmena och liksom diskuterar med lmen.
10:32
Vad är fördelen med den här produkten
10:33
versus den produkten och kommer man inte
10:36
med där ens. Ja, då kanske kunden kommer
10:39
bestämma sig för att gå en annanstans
10:41
helt enkelt. Så att det är inte liksom
10:44
det här samma tänket och man går inte
10:46
mäta på samma kopier kanske att man ska
10:49
ha massa klick från eh Open här och så
10:52
vidare. Och så kan man ju också tänka
10:54
sig så här, jaha men Open måste ju få
10:56
tag på våran hemsida eller våran
10:57
information på något sätt så att när den
10:59
liksom scannar våran hemsida räknas det
11:01
som ett klick och då kan man väl säga
11:03
att nej, det kommer troligtvis inte dyka
11:05
upp eh som ett klick utan har ni klick
11:08
från i G4 till exempel från eh Open A
11:11
eller Perplex eller så vidare då är det
11:12
troligtvis en användare som har klickat
11:13
in sig. Och de klicken är ju väldigt
11:16
värdefulla eftersom att användaren ofta
11:19
har gjort då hela den här researchen och
11:21
kanske utmanat er versus era
11:23
konkurrenter redan i chatten. Och sen
11:26
när den klickar ut så eh har den bestämt
11:29
sig för att köpa till exempel. Så de man
11:31
ska se de klicken som mer värt eh en SEO
11:35
klick till exempel.
11:37
Lite som man kan kanske jämföra lite
11:40
grann med filet att kunden har liksom
11:42
gått en bit på använda resan redan innan
11:45
den klickar sig in klickar sig vidare.
11:48
Ehm så att tänk lite mer att varför är
11:52
det viktigt? Det är liksom svårt att
11:54
kanske se rankingen så där. Det finns ju
11:56
verktyg som man kan se om man om man
11:58
nämns såklart. Ehm men det handlar mer
12:01
att att vara med i i svaren när kollar
12:04
på klick från eh eller lär eh när man
12:09
ska optimera
12:11
eh så handlar det ju väldigt mycket om
12:13
och liksom för SEO såklart att skapa
12:16
relevant content. Det har vi nog alla
12:17
gjort i många år nu. Ehm men för Geo så
12:21
är det lite annorlunda. Det handlar ju
12:23
om att skapa en transparent transparens
12:26
gentemot LModellerna. gärna lägga ut
12:28
data om man har gjort tester eller eh
12:32
gärna dela data med tredje part som till
12:35
exempel eh eh alltså testningsinstitut
12:39
eller lägga ut den på YouTube,
12:40
Wikipedia, Reddit. Man måste liksom
12:43
skapa lite grann ett ekosystem eh med
12:47
sin data och liksom ett cloud online som
12:50
LMAna plockar upp mer än att bara skapa
12:53
relevant content.
12:55
>> Och det här är ju rätt intressant. Vi
12:56
hade en konversation rätt nyligen med
12:58
ett enterprise sales team ju.
13:01
>> Mm.
13:01
>> Och de var så här, nej men vi har vi vet
13:03
hur vi säljer den här produkten. Vi har
13:05
liksom alla objections och vi vi vet hur
13:09
vi ska ta hand om kunderna. Men det de
13:11
liksom inte riktigt förstod för vi
13:12
tyckte då, ja men lägg ut allt det på er
13:14
hemsida så har ni liksom content för
13:17
lmmerna att jobba med. Men de bara nej
13:20
vi väntar till kunderna kommer till oss.
13:21
Men nu är på något sätt den här
13:23
köprocessen har liksom flyttats ut och
13:25
outsourcats lite till AI. Så att du
13:28
kanske redan börver presentera de här
13:30
fakta när AI-agenten sitter och väger
13:33
liksom ja men den här produkten är
13:34
starkare på grund av de här olika
13:36
sakerna och den här är starkare på grund
13:38
av det här. Eftersom du värderar liksom
13:41
inte krocksäkerhet högst så ska du välja
13:43
Volvo istället för en BMW eller vad det
13:46
kan vara liksom.
13:49
Exakt. Ehm
13:51
och eh då kommer vi till liksom för för
13:55
att min upplevelse är ändå att när man
13:57
jobbar med SEO och den den typen av
13:58
content så är det ganska liksom slipat
14:01
content som man lägger ut. Eh, men när
14:05
man tittar på
14:07
eh liksom engagement metrix eller tast
14:10
signals för SEO eh versus geo så är
14:14
såklart SEO de här liksom Google tittar
14:17
ju på click rate eh bounce rate och dell
14:19
time eh mene är mer liksom
14:24
är det specifikt
14:28
rätt information går den och lita på och
14:31
är liksom om authoritative citations.
14:34
Det är ju ofta att det är en en domän
14:36
med hög trust som som på något sätt
14:38
citerar informationen. Men det behöver
14:39
inte länka nödvändigtvis. Och här blir
14:42
det lite grann så här intressant om man
14:44
kollar då på den här eh lilla grafen
14:46
till höger att Reddit har blivit mycket
14:49
mycket viktigare till exempel och den
14:52
kanske inte var lika viktig i SEO men nu
14:54
är det viktigt för att vad gör vad är
14:56
Reddit? Jo, det är ju folk som
14:57
diskuterar olika saker online och det är
14:59
väldigt modererat forum.
15:01
Så att just det där liksom att det ska
15:04
vara på något sätt en riktig röst och
15:06
inte bara slipat content utan man vill
15:09
ha att folk diskuterar på eh Reddit
15:12
eller eh folk gör filmer om ens brand
15:16
och pratar om sin upplevelse om brandet.
15:19
Det blir liksom eh någonting att lita på
15:22
och någonting riktigt. Och där har vi
15:24
sett att så här just det BNY pratar om
15:26
att behöver kanske inte alltid vara så
15:29
slipat content utan få ut det som kunder
15:33
säger om erat brand i det här
15:36
ekosystemet eller om ni vill liksom
15:39
sätta en en videokamera framför en av
15:42
säljarna när de säljer för att höra hur
15:44
de pratar. Eh, så det är liksom att få
15:47
ut diskussionerna
15:50
eh om ert brand online på lite olika
15:53
ställen så att det plockas upp av LMorna
15:56
så att LMA kan på ett sätt återberätta
15:59
det i sina konversationer med sina
16:02
användare.
16:05
Lite annorlunda helt enkelt. Eh, men
16:08
också lite intressant. Eh, det blir lite
16:11
mer reputation management än att jagga
16:14
backlinks
16:15
tombar för den här bilden är så extremt
16:17
liten. Kan inte du gå igenom topplistan
16:19
här nu på som vi har?
16:21
>> Yes. Eh, och det man pratar om då det
16:23
det är liksom eh ett ekosystem
16:26
av content eh och inte bara länkar som
16:30
man kanske eh försökte få tidigare med
16:33
SEO. Och då är ju de här liksom eh och
16:36
det här ser man ju också hur modellerna
16:37
har utvecklats. Alltså tidigare så
16:39
kanske man eh tränade på all data som
16:42
fanns och sen har man börjat liksom
16:44
vikta om lite grann vilket content som
16:46
eh betyder mest. Och det vi har sett då
16:49
på senare tid är just att Reddit och
16:51
Wikipedia och YouTube som är topp tre
16:53
här är väldigt viktiga för det är
16:56
väldigt välmodererade
17:00
sajter som har funnits med länge där det
17:02
finns långa diskussioner från riktiga
17:03
människor eller eh postade
17:07
filmer av riktiga människor. finns
17:08
otroligt mycket content att träna på så
17:10
det blir liksom statistiskt blir det eh
17:13
rätt bra för en LM och den tränar på
17:15
alla rädd kommentarer från ett vis brand
17:17
då får den väldigt mycket att liksom
17:19
träna på. Alltså det kan man väl nämna
17:21
också att att på något sätt har ju
17:22
liksom sökquyerna ändrats så att förr i
17:25
tiden om du ville sälja kontaktlinerser
17:27
då måste du ranka nummer ett på
17:29
kontaktliner för ingen orkar skriva
17:30
något längre än så.
17:32
Men eh ready till exempel skulle kanske
17:35
aldrig göra det för de har liksom inte
17:37
köpt alla de här rätta länkarna och så
17:38
vidare. Men för ge om du vill sälja
17:40
kontaktlinerser och bli omnämnd där då
17:43
gäller det att att du snarare syns på de
17:45
här lite längre. Vad är vanliga problem
17:47
med kontaktlinerser? Vad är populära
17:49
kontaktlinerser? Vad är rekommenderade
17:52
kontaktliner 2025? För de gör ju såana
17:54
mycket mer expanderade och längre
17:56
sökningar. Så det har ju flyttat om i
17:58
den här listan på intressanta eh platser
18:01
omnämnas.
18:03
>> Ja, och det kan väl också nämna att så
18:04
här det det finns ju då eftersom det
18:06
inte är så centraliserat om man tar en
18:08
bransch som eh fintech där det är så här
18:10
låna pengar driver mycket av volymen. Ja
18:12
men det det är inte bara en prompt. Det
18:15
är inte så att folk går in och bara
18:17
skriver låna pengar i chattgé utan de de
18:20
kommer ju troligtvis anpassa den promten
18:22
till sitt liv att så här jag ska köpa en
18:24
båt, vilket är bäst att låna eller det
18:27
finns massa kontext runt det och det är
18:29
därför de här diskussionerna blir så
18:30
viktiga för där där finns det kontext
18:33
mer än bara ett keyword. Eh, så att eh
18:36
ja, det är lite man får tänka om lite
18:39
och lära sig på nytt, men det är ju vi
18:42
har jobbat med digital marknadsföring
18:45
vana vid, eller hur? För att de ändrar
18:46
ju stup i kvarten. Vi fick en fråga här.
18:51
Hur är det med LinkedIn? Om det är
18:53
mycket BTB så läggs ju mycket krut där.
18:56
Ja, det är framförallt LinkedIn
18:58
articles. Eh, post eh kanske inte lika
19:02
mycket har vi sett. Eh, men men
19:04
framförallt de här LinkedIn articles eh
19:07
är är viktiga. Eh, det är inte den mer
19:09
den här eller den är ju näst sist i den
19:11
här topplistan. Men ja, jag skulle säga
19:14
framförallt inom B2B så är det bra att
19:18
göra. Det är
19:19
>> Sen är ju den här generell. Det är väl
19:20
också så att liksom beroende på vad det
19:23
är för typer av prom.
19:26
Eh, så är det ju liksom olika av de här
19:28
som är mer eller mindre relevanta.
19:31
>> Vissa är mer BC tunga, andra är mer BTB
19:33
tunga.
19:35
>> Och Kasper har en bra poäng. Det är 100
19:37
% eh amerikanskt eh eftersom vi har
19:41
Walmart och alla eh andra. Det är inte
19:44
ska säga det, det är inte vi som har
19:45
gjort den här grafen. Vi har tagit den
19:47
från andra experter borta i USA. Men vi
19:49
håller med om just de här topp tre eh
19:52
skulle vi säga just liksom UDC content.
19:55
Eh nej.
19:57
>> Har vi en fråga från Veronika eller var
19:59
det bara en liten host?
20:01
>> Ingen fråga.
20:02
>> Nej.
20:03
>> Ehm
20:06
ja men fortsätt med frågor, det är
20:08
alltid kul. Eh
20:11
vi skulle ju kunna faktiskt eh börja
20:14
titta på och göra en sån här lista för
20:16
för Sverige. Det hade varit intressant.
20:17
Men just det här med lokalisering är
20:19
också
20:20
skulle jag säga lite early days i
20:25
i LMAna generellt. Man våran erfarenhet
20:28
är väl att om det finns tillräckligt bra
20:30
eh lokalt content så kommer den använda
20:33
det. Finns inte det så revertar den till
20:36
internationellt. Eh kan man säga
20:40
den korta pitchen där
20:44
en lokallista. Yes, vi får lägga lägga
20:46
det på önskelistan. Ni får gärna skriva
20:48
också om e ni har idéer eller tankar på
20:52
framtida webbinarer. Vi så inzoomade det
20:55
här day to day så vi har lite svårt att
20:57
veta vad exakt ni tycker är intressant.
21:00
Ehm, men för er som nu är ju ni på det
21:04
här kolet för att ni är intresserade av
21:05
ge så det kanske
21:08
sparka in en öppen dörr. Men eh
21:11
AI växer ju otroligt snabbt.
21:15
Eh som Alexander nämnde så höll ju till
21:18
och med på Google sök gå över nu till
21:21
fronter och det går ju hiskeligt snabbt.
21:25
Eh,
21:26
har vi börjat se liksom att organisk
21:28
trafik minskar.
21:30
Eh, så att AI växer. Opener hoppas på
21:34
vara en billion user by the end of 2025.
21:39
Så det är ju ganska snabbt och de växer
21:40
ju som man ser i grafen här otroligt
21:43
snabbt. Det tog bara fem dagar och gå
21:44
till en miljon användare. Och sen så är
21:47
det ju mycket att så här och det är ju
21:49
kanske läskigt för oss som eh är vana
21:53
att köpa klick att de pratar ju om att
21:55
de ska ha i shoppen och compare som och
21:57
mycket sånt där i eller lemerna. Det
22:00
vill säga att man aldrig lämnar eh
22:04
chat GBT eller Clod eller vad det nu är
22:06
när ens favorit eller LM är utan att man
22:10
gör hela eh sitt beteende där och det
22:12
blir någon form av shopping att man eh
22:15
kanske lägger upp sin produktlistning på
22:17
eh Open och så vidare och då blir det ju
22:21
ännu mindre att analysera. Då blir det
22:23
ju lite mer som en Amazon upplevelse att
22:27
man hanterar allt på deras plattform.
22:31
Det får vi se. Sen finns det ju också
22:33
liksom lagar och regler. Google höller
22:35
ju på väldigt mycket i början med egen
22:37
flygplansök och allting och blev slagen
22:40
på fingrarna med den här olika
22:42
jämförelser så att eh ja, vi får se
22:44
varad det där tar vägen. Men det är
22:45
klart att de är intresserade av att
22:48
hålla trafiken på sin plattform.
22:51
Det är ju big tech generellt.
22:54
>> Nej. Och samtidigt är det ju som att man
22:55
ser ju på de här kurvorna liksom att de
22:57
här AI teknologierna, det är inte bara
22:59
chatpt som har en sån här väldigt brant
23:01
utan om man kollar på Lavable eller
23:03
väldigt många andra eh liksom
23:05
framgångsrika AI-bolag idag så växer de
23:07
ju otroligt snabbt. Så det och det har
23:10
ju på något sätt med det värdet som AI
23:12
låsar upp för användarna.
23:15
Eh, och det är ju väldigt många som som
23:17
kollar på liksom det här med Open AI
23:20
lanserade ju sin Open AI agent som kan
23:23
ta mer actions. De har tidigare haft den
23:25
här operator. Google har ett liknande
23:27
initiativ.
23:28
>> Perplexity har ju sin sån här comet som
23:31
liksom är en AI som sköter webbläsaren
23:34
åt dig och det finns svenska startups
23:36
och amerikanska som också försöker göra
23:37
det här. Så att man ska liksom inte bara
23:39
tänka på det som ett lite nytt variant
23:42
på sökresultat liksom utan det är ju ett
23:44
helt nytt fenomen som påverkar vår värld
23:48
väldigt snabbt just nu.
23:51
>> Ja, precis. Och ska man lyssna på Erik
23:53
Schmith och liksom San Francisco
23:56
gänget så är det ju liksom ja, det går
23:59
väldigt väldigt snabbt. Eh, och det
24:01
kommer ju förändra eh väldigt mycket.
24:05
Men ja, vi ska inte slöva iväg för
24:08
mycket. Jonathan och Neil, vi kommer
24:10
till det lite längre fram i
24:11
presentationen så jag struntar inte den
24:14
frågan utan vi väntar med den bara lite.
24:18
Yes, vi går vidare. Eh, och sen börjar
24:21
det bli lite komplext här för det är
24:23
inte bara så att man liksom har fått en
24:25
ny, om vi kallar det kanal eller
24:30
eh,
24:31
ja, vi kan kalla det kanal att arbeta
24:33
med utan vi har ju också fått eh
24:36
tillgång till lmna själva och kan
24:38
använda lerna för att eh skapa olika
24:43
content pieces eller använda det i de
24:46
strategierna för att hjälpa till att
24:48
driva inclusion. i LMAna så att det blir
24:52
lite snurrigt men jag ska försöka gå
24:54
igenom då eh liksom vad vi har sett
24:57
fungerar väldigt bra och det är då till
25:00
bakgrund till det vi har sagt eh funkar
25:03
i tidigare slides.
25:06
Ehm,
25:08
någonting som fungerar väldigt bra eh är
25:12
att liksom använda för att att bara gå
25:16
in och som jag tror många har gjort att
25:17
så här wow, man kan skriva en hel
25:19
artikel. Eh, och den ligger på don'ts då
25:21
att man inte ska skriva en artikel och
25:23
bara ja, en bra titel och sen braddar
25:26
den på en lång artikel. Det liksom
25:29
funkar inte så bra. Det tror jag folk
25:31
har gjort nu i många år. Det är klart
25:32
att kvalitén blir bättre och bättre och
25:34
man kan använda det som en startpunkt
25:35
och sen kan man läsa igenom det eh själv
25:38
och liksom på något sätt posta artiklar
25:41
eller content genom att göra det. Men
25:43
det den processen är rätt seg. Så ska du
25:46
göra det på stor skala, ja du hinner
25:48
liksom inte läsa igenom 1000 sidor om
25:51
dagen. Det går inte utan då måste du
25:54
titta lite mer hur kan du liksom skapa
25:57
förutsättningar för AI att få ut en
26:00
output som faktiskt är högkvalitativ.
26:03
Och den man kan ju tänka att A är ju
26:05
tränad på liksom all allt som finns
26:08
online nästan så att man vet inte liksom
26:10
vilken tonalitet eller ehm ja vad den
26:14
ska trycka på helt enkelt. Så den
26:15
behöver ju kontext för att förstå hur
26:17
just ditt content ska vara. Och ett sätt
26:20
att ge en kontext är att använda UGC,
26:23
alltså user generated content, eh på
26:26
olika sätt och liksom få ner det till en
26:29
en en datamängd som man sen kan köra
26:32
genom AI. Eh, och ett exempel på det är
26:35
ju till exempel om man har massa reviews
26:38
i Trust Pilot eller Google Reviews så
26:40
kan man ju använda det och skapa liksom
26:42
content kring. Eh, eller om man tar
26:45
YouTube eh klipp så kan man ju dra ner
26:49
eh och transkribera dem. Sen blir det
26:52
lite grann på vad det är för content. Om
26:53
det är ens användare som pratar om ens
26:56
produkt. Det vill säga liksom community
26:57
content. Ja, men då kan man använda det
26:59
som att så här titta här på liksom våran
27:01
sajt. Vad kul att våra användare pratar
27:03
om det och här är videon och det här
27:05
pratar de om och sammanfattar liksom
27:07
konvertera det till text också. Man kan
27:09
till och med göra fakus och grejer. Det
27:10
finns otroligt många sätt man kan liksom
27:13
repurpose content på. Eh
27:17
ehm och gör man det så får man liksom
27:21
antingen liksom tonen av ens kunder som
27:25
är skulle jag säga nästan absolut bäst
27:27
eftersom att eh kunder pratar ju med en
27:31
liksom äkthet som lämnarna gillar och
27:35
man kan ju också använda det här content
27:37
för att faktiskt ranka i SEO också.
27:41
Ehm,
27:44
sen vet vi ju från liksom SEO projektet
27:47
att så här gå ut och skapa
27:51
content är ofta för vi säger
27:53
säljavdelningar är tufft liksom. Men men
27:56
man skulle ju kunna faktiskt bara filma
27:59
en pitch eller gå ut och prata med en
28:01
kund och sätta upp en videokamera, lägga
28:03
upp det på YouTube och sen köra de
28:06
YouTubeklippen genom eh LMorna för att
28:10
skapa landningssidor då för customer
28:12
success cases till exempel. Då har man
28:14
skapat liksom en en motor som är eh
28:18
väldigt skalbar eftersom att säljaren
28:20
troligtvis pratar ju på rätt sätt så som
28:22
vi vill att eh bolaget ska pratas om och
28:25
den tonaliteten. Så det får man liksom
28:27
med in i AI generereringen.
28:31
Ehm och sen är det oftast eh säljarna är
28:36
ju liksom väl bevandrade om kundens
28:38
problem och så vidare så att de eh
28:41
liksom hamnar rätt och blir relevant. Eh
28:44
och får man in kundens röstar så blir
28:46
det ännu bättre till och med.
28:49
Ehm,
28:55
så det är väl en den stora
28:56
rekommendationen att så här gå inte bara
28:58
ut och skapa random content utanvänd
29:00
någonting för att skapa det. Eh, och ska
29:03
det vara skalbart så får det gärna
29:05
finnas mycket av det YouTubeklipp eller
29:07
så här och det behöver som sagt inte
29:09
vara era egna YouTubeklipp utan det kan
29:10
ju vara era kunders eller till och med
29:12
andras YouTubeklipp. Eh man be om lov
29:15
såklart att använda det men eh det finns
29:17
massa olika sätt att göra det på.
29:20
Eh, sen kan man ju tänka då så här, ja
29:22
men så som man köpte länkar back in the
29:24
day som men då kan jag bara gå ut och
29:25
köpa massa omnämningar på olika eh forum
29:29
och så där och det är inte riktigt värt
29:32
för att ellerna känner till det och ofta
29:36
är de här typ Reddit och så vidare
29:38
ganska restriktiva till vad de tillåter
29:42
och inte tillåter. Eh, så att försök
29:45
göra det med äkthet in mind.
29:49
Ehm och sen ska man ju då också försöka
29:52
liksom hålla koll på och det var väl
29:53
tillbaka till frågan här från Jonathan
29:56
Nil att eh försök jobba eh
30:00
liksom riktat med vilken typ av content
30:04
ni vill få ut och inte bara ja vi ska
30:07
prataas bra om utanvänd
30:10
verktyg så att ni kan tracka vad som
30:12
sägs om er lämnena och försök liksom
30:16
ändra på det. Vi ska visa hur eh
30:20
man kan göra det lite senare.
30:25
Ja. Och sen är det här då det kanske
30:26
lite ligger lite långt fram men eh
30:30
lmerna kan ju plocka datan från en
30:33
herrans massa olika ställen. Eh och har
30:37
man möjlighet att lägga upp apier med
30:38
öppen data och så vidare så är det
30:40
väldigt bra för det kommer nog gå mer
30:42
och mer åt det. Eh, och man kan ju också
30:44
tänka sig liksom lyssnar man på Sekoja
30:46
och vad de pratar om, vad som kommer ske
30:49
om några år så har man liksom agenter
30:50
som är ute och letar information åt den.
30:53
Och i i det fallet så är det ju nästan
30:55
bättre att ha ett API för en AI-agent
30:58
läser ju ett API bättre när läser en
31:00
hemsida till exempel. Det kan vara bra
31:02
att börja tänka i de banorna när man
31:05
pratar om eh
31:07
eh
31:08
framtida realigns och hemsidor och så
31:11
vidare redan nu.
31:14
Berne något att tillägga eller
31:15
Alexander?
31:16
>> Ja men och det typ exemplet där är väl
31:18
till exempel den här lms.txt standarden
31:21
som folk håller på att försöka
31:24
launcha ut liksom där man i princip ska
31:26
ge lmerna den liksom nedkokade
31:29
textvarianten som man typ hade kunnat
31:31
copypasta in i chatt av hemsidan eh med
31:35
information om hur man liksom jobbar
31:37
vidare med den i rent textformat. Och
31:41
idén där är ju att att de här
31:42
AI-agenterna ska kunna liksom tillgå den
31:44
utan att behöva liksom läsa all HTML och
31:47
liksom skräpa ner sitt kontext med sånt
31:50
som är visuell design snarare än än
31:52
liksom den informationen de söker.
31:57
>> Mm. Vi går vidare.
32:01
Här kommer vi då till frågan som
32:03
Jonathan och Nil ställde. Vilka verktyg?
32:05
Ja, vi tycker Agent Mindshare eh är bra.
32:08
Där kan man trycka in då sitt brand eh
32:10
eller ett brand eh och eh och då
32:14
genereras det då olika prom. Sen kan man
32:16
ändra promor om man vill. Eh och sen
32:19
söker den då across eh de stora
32:24
lmerna, det vill säga Perplexity Cloud
32:26
och Open AI och Gemini och sammanfattar
32:30
det eh helt enkelt. Då får man en en bra
32:34
koll på eh vad som sägs i de olika
32:39
promena. Och eh man kan också då gå in
32:43
och titta
32:45
ehm
32:47
man får liksom källor och till de här
32:49
källorna kan man då gå in och titta
32:51
varför har de här eh svaren skapats. Eh
32:55
och där finns faktiskt lite tricks och
32:57
tricks eh som jag faktiskt tänkte spara
32:59
till eh nästa webinar. eh för hur man
33:03
kan jobba för att börja då förbättra
33:05
sitt content eller anpassa sitt content
33:07
till eller jag menar ehm på agent mindre
33:12
får man också lite som vad aer håller
33:14
med om varandra och vad de tycker
33:17
generellt alltså deras tonalitet när de
33:19
pratar om olika brands och då kan man se
33:22
är det neutralt är det positivt eller
33:23
negativt. Ehm sen beror det väldigt
33:26
mycket på vilka promjer
33:28
såklart. Eh, och där får man väl finns
33:31
ju inte riktigt någon statistik tyvärr
33:32
på vilka prompter som har mest
33:35
impressions om det liksom är SEO utan
33:37
man får man får fundera ut lite själv.
33:39
Man kan använda AI också. Det gill att
33:41
göra det. Det är det Miner gör. Ehm, men
33:44
det kommer ju troligtvis komma eh någon
33:48
form av så statistik i alla fall. Men
33:50
det är därför många säger att det är
33:52
svårt att eh tracka liksom prompting för
33:55
det är inte så tydligt som det blir i
33:58
SEO att man kan liksom få en search
34:01
console och se exakt vilka search
34:04
queries som har flest impressions och så
34:06
vidare utan man får
34:09
helt enkelt lista sig fram lite grann.
34:14
Yes. Eh, det är det. Och här kan man gå
34:18
in och testa gratis. Det är bara att gå
34:19
in på hemsidan.
34:22
Inga fler frågor? Nej.
34:25
Ja. Nej, men då för idag så tänkte jag
34:28
att eh
34:30
vi var klara egentligen. Jag har en
34:32
liten nugget till här hoppas jag.
34:33
>> Vänta, innan vi gör det Tom så tänkte
34:35
jag väl säga att vi kör en Q&A. Men vi
34:38
brukar, vi har ju spelat in hela det här
34:39
webinaret som vi kommer ladda upp våran
34:41
hemsida som ni vill dela till en kollega
34:42
eller vän så kommer den finnas inom kort
34:45
våran hemsida också. Men vi tänkte att
34:47
vi pausar inspelningen eller stänger av
34:49
den. Så om folk vill ha ställa några
34:51
frågor så kan man göra det utan att få
34:53
det inspelat helt enkelt. Så att jag
34:55
tycker om det inte var något mer från er
34:57
Bner och Tom som ni vill ha inspelat så
34:59
pausa där och sen öppnar vi upp för lite
35:02
frågor och sen så kan vi avsluta med
35:04
sista sliden när vi har en liten nugget
35:06
som sagt.
35:07
>> Japp.
35:07
>> Bra.
35:09
>> Grymt. Hörni, då pausar jag nu. Tack.
35:15
Yes.