Google Consent V2 & Measurement

0:00
Nu har vi satt igång inspelningen
0:03
eh hjärtligt välkomna allihopa till vårt
0:08
webbinar sista för året tror jag det
0:10
kommer bli och
0:14
eh webbinariet ska handlar då om
0:17
measurement som jag tror alla har liksom
0:21
börjat förstå att det är lite viktigt
0:23
att ha koll på
0:24
Eh Men vi kan Först kort introducera oss
0:29
själva Ström heter jag och är VD och eh
0:32
En av grundarna till growth hackers och
0:35
jag har med mig Berner här också Ja hej
0:38
Berner svall heter jag och jag är då
0:42
också en av grundarna och cto eller
0:44
någon sorts teknikchef eh helt enkelt
0:48
med en bakgrund som själv lär koda i
0:52
grunden Yes
0:54
ehm och growth hackers har ju funnit i
0:58
snart nio år vi har jobbat med allt
1:01
ifrån startups till lite större bolag
1:05
här är ett axplock av några stycken som
1:07
vi specifikt har gjort Google analytics
1:09
implementeringar eller nya Google
1:10
analytic 4 implementeringar för eh och
1:13
vi började rätt tidigt med eh Google
1:16
analytics 4 eh och har jobbat under hela
1:20
året eh med att implementera dem man har
1:22
märkt att att kalla det googl 4 är ju
1:26
nästan lite taskigt Eh det är nästan en
1:28
helt ny analysplan nya datastrukturer
1:32
och det är mycket nytt ehm och sen på
1:36
toppen av det så har det kommit ett gäng
1:37
andra verktyg också och det är väl det
1:39
som är lite grann measurement som vi ska
1:41
prata om idag att
1:43
ehm slutmålet för oss som tillväxtbyrå
1:46
är såklart att driva tillväxt men för
1:48
att kunna driva tillväxt Måste man ha
1:50
koll på sin data och det har ju blivit
1:54
lite mer komplicerat idag än vad det var
1:56
för cirka två år sedan eh Då kunde man
1:59
ju ju själv gå in i GTM och lägga in
2:01
lite skript fixa och trixa eh och få
2:03
ganska bra resultat idag så har det
2:06
blivit lite mer komplicerat på grund av
2:09
då nya ramverk och regler som
2:11
framförallt har kommit från EU men
2:13
börjar också komma runt om eh i världen
2:17
eh och vi ska liksom inte gå igenom
2:20
kanske allt inom measurement idag Eh för
2:23
det Hinner vi inte med på 30 minuter
2:26
Eh Men under året så har vi pratat en
2:30
hel del eh om de här olika
2:33
sakerna Så vi tänkte att vi kör en liten
2:36
kort introduktion eh där vi går igenom
2:38
de nya eh lagar och regler och vilka
2:42
verktyg och vad man behöver kunna för
2:44
det Eh sen kommer bernet ta över och gå
2:47
lite djupare på det som har hänt nu på
2:49
senaste det vill säga den här Digital
2:50
Markets acts eh och Google Consent
2:53
version 2 som kommer
2:55
eh kommer påverka väldigt mycket inom
2:58
2024 då om man inte är på den bollen och
3:01
sen avslutar vi med att om man tycker
3:03
att det här är
3:08
jättekruka för measurement där Vi tar
3:11
hand om i princip alla de här delarna åt
3:17
eh
3:20
eh men vi kör igång Vad är det som har
3:23
hänt då är lite grann i retrospekt under
3:26
2023 och lite innan det också såklart eh
3:29
eh ett gäng nya lagar i privacy är ju
3:34
inte nytt nu men det är ändå uppdaterats
3:36
en del och man kan väl säga att
3:38
eh som användare är väl kanske det man
3:41
har sett mest då att det har börjar
3:42
ploppat upp såna här olika banners att
3:45
man ska liksom Kenta eller inte Kenta
3:47
till tracking och så vidare
3:49
ehm och det är ju ändå någonting som har
3:52
ökat ganska markant under året ehm och
3:56
det är inte nog bara med liksom att man
3:58
ska ha en sån det är ganska viktigt hur
4:00
de ser ut eh till exempel ska ju reject
4:04
knappen vara lika stor som accept
4:05
knappen Eh det det ska var lika lätt att
4:09
inte bli trackad som att bli trackad och
4:12
det här är också lite olika myndigheter
4:14
som som styr över det här då i i
4:16
eprivacy fallet och de här Cookie basen
4:18
så är det faktiskt pts som efterföljer
4:20
dem och de andra GDP och så så är det ju
4:23
Emi Eh Men vi ska inte gå in jätt djut
4:27
på det Eh utöver i priv
4:30
så har gdpr inte kommit men det har väl
4:34
kommit nya domar eh kring det som
4:36
fungerar som predikat runt om EU som har
4:39
gjort att man måste tajta till det här
4:41
och sen såklart besluten i somras då för
4:43
Tele2 eh CDON Dagens industri och COOP
4:48
som vi alla blev kanske lite förvånade
4:51
över att det var så himla strikt tolkat
4:54
av gdpr
4:55
eh och sen nu då den här nya Digital
4:59
Market Act som Berners kommer prata om
5:01
eh majoriteten av idag Eh och man kan ju
5:05
se det som lite grann att så här först
5:07
kom det då ett ett ett gäng olika
5:12
eh lagar och regler eh och sen tog det
5:15
ganska lång tid för
5:17
eh liksom jättarna tägtarna att anpassa
5:21
sig till dem
5:22
Eh Men nu har ske på
5:25
liksom
5:28
större Nu har vi en fråga här Hur är det
5:31
med köms 2 eventuellt nya köms 3 Ja
5:33
precis
5:34
Eh jag tror vi kommer till det så
5:36
småning om där exakt Det är en väldigt
5:39
intressant diskussion Eh Men man kan väl
5:43
säga att de här lagarna är här att
5:44
stanna de kommer liksom inte försvinna
5:46
de handlar ju om i princip eh Europas
5:51
grundlagar som liksom står för att varje
5:54
människa ska ha rätt till sin egen
5:55
information och integritet så att
5:57
någonstans så liksom började det här i
5:59
de här ramverken och sen nu har liksom
6:02
de stora tbol lagen börjat rulla ut eh
6:05
produkter som är anpassade till det här
6:06
Och det första som kom var ju då Google
6:09
analytics 4 där man till exempel inte
6:11
sparar datan längre än 14 månader eh
6:14
därefter raderas den i alla fall en viss
6:16
del av den eh så vill man spara den
6:18
längre så måste man spara ner den själv
6:19
eh och att man kan konfigurera för för
6:24
Kent och sådana saker vi ska inte gå in
6:26
på det djupare men vi har gjort också
6:28
ganska många webbinar som året kring
6:30
analytics 4 så man kan gå in på våran
6:32
hemsida eh och titta på de
6:35
inspelningarna precis som vi spelar in
6:36
det här
6:38
ehm utöver google4 så har ju Google Tag
6:42
Manager uppdaterats med server Side eh
6:45
och det har vi faktiskt börjat följa
6:47
lite grann och se att det är ganska
6:48
många eh domäner runt om i Sverige som
6:52
börjar anpassa sig nu till det och det
6:54
är i princip bara i all enkelhet en en
6:58
en mellanhand man sät så istället för
7:00
att ha alla sina tracking script direkt
7:02
i eh webbläsaren i client Side som det
7:04
kallas så sätter man upp en server
7:06
mittemellan där man då skickar data från
7:09
klienten upp till servern och sen från
7:10
servern vidare vid apier till till
7:12
exempel Google Facebook Google analytics
7:14
och så vidare och på så sätt så får man
7:16
liksom kontroll över sin egen data det
7:17
är det som brukar kallas lite first eh
7:22
eh first party data tack
7:25
Eh det har vi också pratat om i andra
7:27
webbinar så det kan man gå in och kolla
7:29
eh och sen nu då kommer Google Consent
7:32
och liksom hur hur
7:35
man mer eller mindre tvingad att anpassa
7:38
sig till det här för att det är ju så
7:39
att Eh de här lagarna har ju gått på de
7:43
här annonsnätverk ganska hårt vet inte
7:46
Jag har säkert sett att Google och
7:47
Facebook har fått rätt rejäla bötar eh
7:51
och de kommer liksom inte försvinna utan
7:52
tvärtom öka och då gör att eh annonsen
7:55
att verken kommer behöva ställa krav på
7:57
deras kunder det vill säga sa ägarna att
8:00
de verkligen har rätt ifrån sig men som
8:01
sagt det där kommer B gå in djupare och
8:03
prata mer om Eh Men det man kan säga då
8:06
är att först kom alla eh nya lagar sen
8:08
kom det ett gäng nya verktyg och det
8:11
betyder ju att vi då som verkare i den
8:13
här industrin måste lära oss nya saker
8:17
självklart försöker vi som byrå hjälpa
8:20
till eh så mycket det går och dela med
8:23
oss av den kunskapen Därför har vi de
8:25
här eh webinars som finns på våran
8:27
hemsida som man kan kolla på eh Vi har
8:30
också byggt någonting som vi kallar för
8:32
gdpr Kollen Det är egentligen ett
8:34
verktyg där man kan skriva in sin domän
8:36
eller en annan domän och sin mailadress
8:39
och då kommer GDP Kollen springa igenom
8:41
den eh hemsidan och kolla då Vilka skrip
8:44
man har och hur det förhåller sig med de
8:47
domarna som som har eh bestämts ute i eu
8:51
och det är absolut ingen sån här liksom
8:53
ersättning för juridisk hjälp Men det
8:55
kan vara ett bra sätt att kolla hur hur
8:58
pass eh compliant man är i dagsläget ehm
9:01
så det är en rolig grej Den finns under
9:06
eh produkter hemsidan Kan du v komma Ja
9:10
den ligger under resurser G den va Ja eh
9:13
på grow hackers se så det kan man gå in
9:15
och den är helt kostnadsfri att använda
9:18
eh sen har vi då liksom märkt att många
9:22
kunder som vi pratar med och när vi
9:23
försöker prata om de här sakerna så är
9:25
det ganska många som känner att Ja men
9:28
det här kanske var Jag har mycket annat
9:29
att göra och jag har budgetar och sköta
9:31
och liksom Jag har inte tid med det här
9:33
helt enkelt
9:34
eh och då har vi skapat en ett
9:38
erbjudande som vi kallar för measurement
9:40
eh där vi egentligen går in då och tar
9:43
över GTM och hjälper till att få G4 att
9:47
stämma och eh att man har servers Side
9:50
uppsatt och flyttar alla skript och att
9:51
man inte har massa utländska skript på
9:55
hemsidan och så vidare Och då tar vi
9:56
hand om det och hjälper dem eh i hjälper
9:59
kunder med det helt enkelt Det kommer vi
10:01
gå lite djupare in på slutet har vi en
10:03
slide för specifikt vad som ingår i den
10:06
tjänsten Men Without further Ado så vill
10:10
jag ge över till Berner för att prata då
10:13
Eh Digital Markets acts och Google
10:16
Consent t Yes jag tar över delningen här
10:21
tänker jag Mm
10:24
eh så där så i princip då eh så kollar
10:30
vi nu faktiskt på ska vi se där
10:32
eu-kommissionens hemsida eh för det är
10:35
trots allt De som har lagt fram den här
10:37
nya lagen då som egentligen började
10:38
gälla redan tidigare i år men där det
10:41
funnits ett tidsfönster för de här eh
10:45
som blir påverkade av lagen att förhålla
10:47
sig till den eh nya lagen som kommit av
10:49
EU och det den här lagen riktar in sig
10:53
på är det som de kallar för Gatekeepers
10:56
eh och det är i princip bolag som har
10:59
har en stark ekonomisk position
11:01
eh och som jobbar i flera
11:04
eu-länder de sitter som någon sorts
11:07
mellanhand mellan en stor mängd
11:09
användare och många företag och de har
11:13
eller är på väg att få en entrench and
11:17
durable position in the market och det
11:19
de menar med det är väl i princip att ja
11:20
men som Sök Det är inte så att om jag
11:22
går och startar en ny Google 2 imorgon
11:25
så kommer alla switcha till den bara
11:27
övernatt utan det är liksom så inar det
11:29
där beteendet eller med Facebook måste
11:31
jag ju kanske då övertyga alla mina
11:34
morföräldrar farföräldrar alla andra som
11:36
är kvar där att liksom hoppa över till
11:38
mitt nya sociala nätverk innan innan det
11:41
går att liksom konkurrera ut Facebook så
11:43
på det sättet så har till exempel de två
11:45
bolagen och vissa andra ganska starka
11:48
positioner som man Eh nu vill sätta
11:51
liksom fingret på lite
11:53
grann och eh det man säger här är i
11:58
princip Ty att det finns eh eftersom de
12:01
har en så stark position eh så så vill
12:03
man då på något sätt reglera den lite
12:06
tajtare och det ger fördelar till
12:08
exempel
12:10
till alltså startup som ska försöka ta
12:12
sig in i det här spacet det ger fördelar
12:15
till kunderna som får bättre tjänster eh
12:18
och det ger också möjlighet för de här
12:20
Gatekeepers att fortsätta verka eh utan
12:24
att liksom få allt för STR stark
12:27
lagstiftning mot sig de har försökt göra
12:29
någon sorts avvägning här då och i
12:34
princip så säger de så här det finns
12:35
några saker som en gatekeeper bör göra
12:38
tredje parter ska få jobba tillsammans
12:41
med deras tjänster givet vissa
12:44
situationer man ska kunna eh Om man är
12:52
[Musik]
12:58
i mina ögon är det här det som man inte
13:00
ska
13:01
göra här finns det man får till exempel
13:04
inte ha såna appar som inte går att
13:05
avinstallera och så vidare Men här
13:08
kommer den här Man får inte Track and
13:11
users outside of Gatekeepers Core
13:15
platform eh service for the purpose of
13:18
targeted advertising without effective
13:20
Consent having been granted så i princip
13:23
så är det så att för då till exempel
13:26
Google som har sina tracking pixlar
13:28
eller face B Så får man inte tracka folk
13:30
på alla de här sidorna där deras pixlar
13:33
finns utan att användaren har gett sitt
13:37
samtycke och det här är ju egentligen
13:40
ingenting nytt utan Eh det här
13:43
förhindrar ju även GDP och det är de har
13:45
ju fått liksom hundratals miljoner Euro
13:48
i böter eh för att de har hållit på med
13:51
sånt här men för att liksom göra det
13:54
lite mer spännande så har de nu ökat upp
13:57
det från GDP t till 4 % av omsättningen
14:02
så blir den här lagstiftningen så pass
14:04
spetsig att den går som 10 upp till 20 %
14:07
Om man fortsätter så de håller liksom på
14:10
att dra åt tumskruvarna lite grann kan
14:12
man säga på På både Google och Facebook
14:14
och och lite andra plattformar som de
14:16
har ögonen på så på så sätt så är det
14:20
här kanske inte en en en lagstiftning
14:23
som berör någon på kolet idag liksom det
14:25
tror jag det Det är nog ingen som kommer
14:27
få en sån här fight
14:29
Men däremot så tvingar det ju såklart eh
14:31
de här stora plattformarna att anpassa
14:33
sig eh Och Googles deadline för att göra
14:37
det här är Mars 2024 eh och deras
14:41
anpassning är Google Consent mode
14:44
version två så det är därför jag vet
14:46
inte om ni noterat om ni är inne och
14:48
klickar runt i Adwords att det kommer
14:49
upp en lite sån här ja om ni inte ändrar
14:51
hur ni skickar Kent till oss så kommer
14:52
vi sluta spåra konverteringar och
14:55
audiences mars 2024 men det har att göra
14:58
med att de inte vill ge bort 10 % av sin
15:00
omsättning till eu-kommissionen i böter
15:02
helt enkelt och Eh nu ska vi kika lite
15:07
grann på massa screenshots från ett
15:08
webbinar som Google själv har haft om
15:10
det här och i princip Så ser ju de den
15:13
här tidslinjen liksom utveckling i
15:15
privacy directive kom 2002 Egentligen så
15:18
den är ju väldigt gammal den
15:19
lagstiftningen i internet termer 2018
15:22
Kom gdpr sen har vi den här ccpa i
15:25
Californien
15:27
2020 i samband med det så var de så här
15:30
Ja men vi kommer Fasa ut tredje parts
15:32
cookies men det verkar vara nästan lika
15:35
svårt som att Fasa ut fossila bränslen
15:37
så att man får väl se de har jag tror
15:39
att de sköt på det på deadlinen igen Eh
15:42
Men nu står det då second half av 2024
15:45
att de faktiskt kommer klippa dem
15:47
eh sen så kommer ju Apple med sina
15:51
förändringar i Hur användar idn på
15:54
devices ska delas och senare kom de ju
15:58
med med det här att Framework som i
16:00
princip eh tagit bort stora delar av
16:02
attribuering för mobil
16:05
annonsering samma år gjorde ju Brasilien
16:09
en liknande privacy lagstiftning och eh
16:14
ja Android håller också på ticka vidare
16:17
här och nu 2024 då så kommer ju den här
16:19
Digital Markets Act att bli aktiverad
16:22
för Google så att säga där man har fått
16:24
ett halvår på sig från att att de lämnat
16:27
in något papper eller något i den stilen
16:28
att Agera och det förfaller nu då i mars
16:33
eh och det som de säger är liksom
16:37
anpassningen som man måste göra som som
16:39
kund i Google är att man måste collect
16:43
user Concent för användare som finns
16:46
innanför
16:48
the European economic area så det är ju
16:51
EU plus Norge och Schweiz och
16:53
eh ja några till länder eventuellt eh
16:58
och de rekommenderar ju det och och göra
17:00
det genom en Google certifierad eh
17:03
Consent management platform men man kan
17:05
också göra det själv eh och sen så
17:08
tycker de man ska migrera till Google
17:10
analytics 4 det har ju de flesta redan
17:12
gjort men det det finns ju vissa som är
17:14
kvar har kvar Google universal analytics
17:16
360 fram till nästa sommar men det är
17:20
väl läge att börja accelerera
17:22
migrationen bort från det om man inte
17:23
redan gjort det då och sen så säger de
17:26
Ja men se till att använda Kent mode och
17:30
som ett fjärde steg så kan man faktiskt
17:31
också börja skicka data eh via Googles
17:34
apier offline och det där finns det ju
17:37
mycket mer först den första parts datan
17:39
som Tom pratade om tidigare är ju den
17:40
liksom tracking första parts datan sen
17:43
har man ju alla sina eventuella
17:45
kundregister och andra ställen där man
17:47
kanske har data som man kanske har Kent
17:50
att använda och där finns det ju en
17:52
någon sorts guldgruva liksom att att
17:55
använda för att göra smartare
17:57
marknadsföring och det är ju lite grann
17:58
det som kommer krävas nu när de här
18:01
konventionella metoderna med med
18:02
tredjeparts cookies och tracking
18:04
överallt och tracking av alla faller
18:06
bort en efter en
18:09
eh precis och eh rent konkret då så
18:13
innebär ju de här det här nya Kent modet
18:17
som rullas ut att tidigare så har det ju
18:19
funnits två
18:21
stycken Kent som är liksom
18:27
inkodning an pixlar och så vidare och
18:31
som man kunnat använda som standard i
18:33
Google eh Tag Manager och Nu tillkommer
18:37
det två till då så tidigare har det
18:39
funnits analytic storage ad storage Det
18:42
betyder jag får spara analys och annons
18:45
pord i princip och nu är det add user
18:49
data och ad
18:51
personalization och de här två samtycken
18:54
gör ju att att man kan kommunicera till
18:56
Google Googles pixlar gos verktyg att
18:59
den här användaren har gått med på att
19:01
vi använder användarens data i
19:03
annonssystem
19:11
de här två och den här Don't nummer fyra
19:15
som vi såg tidigare att de inte får
19:18
tracka användare på tredje parts
19:20
webbsidor utan Kent så det är ju liksom
19:22
så här de implementerar det där och det
19:24
är om eu-kommissionen Kommer och säg att
19:26
de är arga för att de inte gör det då är
19:27
det liksom det här de kommer lägga upp
19:28
som som bevis och för att det liksom
19:31
beviset ska hållas så innebär det ju då
19:33
att om de här två inte är satta Ja då
19:35
kommer de ju sluta skicka den datan till
19:37
sig själva med sina pixlar och det är ju
19:41
därför som Odens kommer sluta fungera
19:44
och
19:45
eh även konverterings tracking eh och
19:49
andra aspekter kommer liksom
19:52
degraderas
19:54
ehm så det är viktigt att implementera
19:56
de här så att de är F när man har Kent
19:59
annars kommer man ju tappa i princip all
20:01
spårning på sin hemsida från och med
20:02
mars 2024 i varje fall av av audiens och
20:06
och conversions och så
20:08
vidare och rent konkret så det här är ju
20:11
från Googles liksom dokumentation om man
20:13
ska göra det själv har man en sån här
20:15
Google certifierad Cookie management
20:18
platform eller Consent management
20:19
platform eh Då kommer ju de sätta sig
20:22
och göra det här jobbet så att då då får
20:24
man ju kolla om de har en plan för det
20:26
här eller inte men jag skulle tro att de
20:27
flesta ST har men i princip Så är det Så
20:30
då att default så ska man ge eh denied
20:34
på alla de här kentenhkó:wa
20:51
[Musik]
20:58
det det är något som om man har byggt en
21:00
egen Kent management så kan man ju
21:02
liksom lägga till det här lite snabbt
21:05
sen gäller det ju att hålla tunga rät i
21:06
mun av andra skäl men just för att få
21:08
Google att funka igen så är det
21:11
egentligen ganska ganska fort gjort
21:13
liksom
21:15
eh eh och ja det är helt enkelt de här
21:18
två nya värdena add user data add
21:21
personalization granted denied eh som
21:25
som gäller då för att ena Consent mode
21:28
version TV eh sen så så gick de in lite
21:31
grann i ett resonemang i liksom Vad Vad
21:34
innebär det här rent konkret om man
21:37
också
21:38
Kör google analytics Consent mode för
21:41
det finns ju liksom flera Det här är ju
21:43
så här få datan skickas eller inte men
21:46
sen är ju frågan Vad Vad gör de mer och
21:49
det är ju liksom Där har man ju ett val
21:51
i sin om man till exempel använder GTM
21:54
för att rulla ut de här pixlarna så har
21:55
man ju då ett val ska jag köra de här
21:58
pixlarna eh Om jag får Kent enbart om
22:03
jag har Kent eller ska jag alltid köra
22:05
dem och använda det här Googles Consent
22:07
mode som de har utvecklat och Google
22:10
tänker ju sig här att att man kan köra
22:12
Consent mode men man bara håller koll på
22:14
de här i princip att så här Ja vi får
22:16
inte spara cookies för den här
22:18
användaren och vi får inte skicka den
22:21
här specifika användarens
22:24
uppgifter men samtidigt så tänker de sig
22:27
då att man kan ändå modellera
22:30
eh data baserat på liksom halv
22:34
anonymiserad data även från de som inte
22:37
ger
22:38
Kent så i det här fallet då så har de ju
22:40
då fått Kent från 70 användare 10 av de
22:44
har
22:45
konverterat 30 har inte gett Kent men
22:48
man fortsätter köra pixlarna bara det
22:50
att man håller koll på att man inte ska
22:51
skicka
22:52
eh Personally identifiable information
22:56
så som Google tänker sig eh
22:58
och baserat på det så har de modulerat
23:00
fram två stycken som de tror har
23:02
konverterat från den här kampanj a då
23:04
och sen samma för kampanj B där tror de
23:07
att att det är fler som inte kons
23:09
presentar och fler som har konverterat
23:12
av de som inte är
23:13
koncent eftersom såklart den här sex
23:16
eller 10 av 60 är ju en högre conversion
23:19
rate som man k skulle kunna tänka sig
23:21
att den här kampanjen har en högre
23:23
conversion rate hur som helst för det
23:24
här Här har vi liksom ad clicks är ju
23:28
från Google ads och Consent users här är
23:31
ju Google analytics 4 så här här hintar
23:35
de ju också om att de kommer börja merge
23:37
ihop liksom modelleringen av datan lite
23:39
mer Här eh och det tror jag är något vi
23:42
kommer se eh som ska bli ganska
23:44
intressant för i det här webbinariet så
23:46
pratar de inte om hur den här storyn ser
23:48
ut för Facebook eller tiktok eller
23:50
Snapchat så det kan ju hända att det här
23:53
blir ett sånt case där liksom Google
23:56
trafiken börjar kunna eh leverera mycket
23:59
bättre konverteringar eller estimerade
24:01
konverteringar eftersom man vet att det
24:03
var 100 användare som kom mens för en
24:05
motsvarande Facebook kampanj kanske man
24:07
inte har den här adclick siffran
24:08
tillgänglig i modelleringen och då
24:10
kommer man ju bara kunna förlita sig på
24:12
den här delen
24:15
Eh Men och sen så säger de så här för
24:19
att liksom powera den här nedre delen
24:22
där man inte gett Kent då kommer vi bara
24:25
kolla på den här typen av signaler
24:26
device type conversion Type country time
24:30
of Day Browser Type eh aggregate non
24:34
identifying signals och det här blir
24:37
ganska intressant för jag tror att där
24:38
är ju varje annonsör sitter ju då i en
24:41
position där de själva är ju
24:43
personuppgiftsansvariga eh för de
24:46
personuppgifter som de behandlar och man
24:49
får verkligen Sätta sig ner och göra en
24:51
en riskanalys i det här skedet tror jag
24:54
För att eh för många speciellt om man
24:57
anses var en lite så här känsligare
24:59
bransch kanske man är en jobbar med barn
25:02
eller man kanske har någon vårdgivare
25:05
eller andra typer av liksom det finns ju
25:07
ett gäng kategorier av affärsområden som
25:09
är identifierade som extra känsliga i
25:11
GDP och där kan ni var så om man tänker
25:14
på hur imy bedömde när de tittade på
25:17
google analytics 4 så sa ju de att
25:20
eh Det finns fyra uppgifter som skickats
25:23
till Google en av de var ip-adress så
25:26
var det Cookin så var det titeln på
25:29
webbsidan och webbsidor eh location
25:31
alltså själva urlen och även om inte
25:34
ip-adressen har skickats så utgör de
25:37
andra tre i grupp eller kan utgöra
25:40
personuppgifter eftersom man kan använda
25:43
dem för att sortera ut användare från
25:45
varandra så kallade singling out något i
25:47
den stilen skrev de eh och jag är inte
25:50
övertygad om att de här attributen
25:52
tillsammans inte skulle kunna anses
25:54
varaa en personuppgift Eh Men det är ju
25:56
något som man får se framöver då Helt
25:58
Enkelt Eh Men jag skulle vilja flagga
26:01
för en liten potentiell risk där att
26:03
bara köpa det här eh Googles argument
26:05
rakt av
26:06
då Ett annat alternativ man har är att
26:10
man istället inte kör eh Det här är det
26:13
så kallade Advanced mode och sen så
26:15
finns det ett Basic mode och i det här
26:18
läget så har alltså with Basic eh
26:22
Consent mode då är alla taggar Blockade
26:25
så ingen data är collected och i det här
26:28
fallet så gör de fortfarande någon sorts
26:30
estimering baserad på ad clicks så här
26:33
tror jag igen att även om man kör det
26:35
här lite mer konservativa use caset
26:37
Basic mode så skulle jag ändå vara
26:39
ganska uppmärksam på hur eh prestandan
26:42
rapporteras för de olika kanalerna från
26:45
och med Mars dag eller kanske till och
26:46
med innan
26:48
ehm just för att Google har ju såklart
26:51
tillgång till både Google ads och Google
26:54
analytics 4 datan men kanske inte nvis
26:57
till dat i Facebook tiktok Instagram och
27:00
så vidare Snapchat och andra
27:02
annonskampanjer för den delen också eh
27:05
så något att vara uppmärksam på då
27:09
Eh och sist så flaggar de ju också för
27:13
eh servers Side Google Tag Manager då
27:16
som är är en lösning som Tom var inne på
27:18
här tidigare också där man kör en server
27:21
man har kanske bara ett skript eller ett
27:24
par få skript som man har ganska bra
27:26
koll på på sin eh e klientsidan på sin
27:29
hemsida De kommer att skicka data till
27:31
servern och väl på servern så kan man
27:33
styra väldigt precist Vilken data som
27:36
skickas till Vem och när och det är ju
27:39
en en ganska stor
27:41
skillnad jämfört med om pixeln kör hos
27:44
klienten dels för att om den kör hos
27:46
klienten kommer ju datan gå direkt från
27:48
kundens dator till
27:50
leverantören så där finns det ju dels en
27:52
risk att att det till exempel blir
27:55
överföring till tredje land i det läget
27:57
Men i det här fallet då som de sa så kan
27:59
man ju antingen själv äga servern eller
28:01
hosta den någonstans i Europa eller
28:03
kanske till och med i Norden eh och det
28:08
möjliggör ju då att man inte överför
28:10
till tredje land i första instans och
28:12
sen på servern kan man sortera ut Vilken
28:14
data och inte man vill skicka man kan
28:15
hasha data och så vidare så man har
28:17
mycket mer möjligheter att att
28:19
kontrollera Vilken data som försvinner
28:20
var och det här såg man ju också i
28:24
domarna kring Google universal analytics
28:27
i somras som Im utfärdade eller de här
28:29
besluten och och tillsynsavgifter att
28:33
Dagens Industri till exempel som slapp
28:35
böter de hade ju faktiskt implementerat
28:38
en server Side lösning och tillsammans
28:42
med lite anonymisering just för att
28:44
undvika eh att dela data till tredje
28:48
land då
28:50
Eh så att det är ju alltid på Agendan
28:52
med Google serv Tag Manager helt enkelt
28:55
men det är också del av den här
28:56
komplexiteten som Tom tala om tidigare
28:58
då
28:58
Eh och med det så tror jag att vi täckt
29:01
in Eh det mesta där helt enkelt ehm så
29:04
här är en kort
29:07
eh sammanfattning helt enkelt
29:10
regeländringar eh Ehm ja de träder i
29:14
kraft då
29:16
202 Gatekeepers till exempel Google eh
29:20
kommer krävas på samtycke även från sina
29:23
tredjeparts pixlar
29:26
eh och ja det är de här två nya fälten
29:30
add user data add personalization eh man
29:34
måste uppgradera till Kent mode 2.0 eh
29:37
innan Mars 2024 för att bibehålla
29:40
audience targeting remarketing
29:42
vissa det skrivs ju ganska mycket om det
29:44
här nu i dagarna såklart och vissa menar
29:47
ju att man kan tappa upp till 30 från 30
29:49
till 60 % av sin data beroende på
29:51
industri
29:53
eh Om man inte gör det här så att det
29:56
kommer verkligen märkas tror jag i varje
29:58
fall
29:59
ehm och ja det finns ett gäng olika såna
30:02
här cnps Cookie eller Consent management
30:05
platforms Partners då som är certifierad
30:07
av Google så att man skulle kunna
30:09
använda sig av någon sån om man inte
30:10
vill implementera det själv i i kod och
30:13
hålla koll på att allt är rätt liksom
30:15
men även när man gör det så gäller det
30:17
ju att att liksom ställa in det
30:19
verktyget korrekt och dessutom sin Tag
30:22
Manager om man använder en
30:26
sån eh och det tar oss till
30:30
ment Yes
30:32
Eh ja nej men vi skrev ju att det var en
30:35
historisk ändring och det tycker jag
30:38
nästan att det faktiskt är jag och Berne
30:40
har jobbat aktivt inom den här industrin
30:44
i snart 20 år eh och aldrig tidigare har
30:47
det kommit så här mycket ändringar under
30:50
så kort tid
30:51
ehm
30:54
och kanske en del av er som känner att
30:57
så här Ja men det här är busenkelt eh
30:59
skönt bara in och implementera det innan
31:03
Mars tillsammans med alla andra och sen
31:06
kanske en del som känner att Oj det här
31:07
är alldeles för komplicerat Det vore
31:09
skönt om någon annan hanterar det och
31:11
därför har vi eh utvecklat då det här
31:13
erbjudet med measurement där vi tar tar
31:15
tag i alla de här frågorna och hjälper
31:17
till att lösa det man kan också säga att
31:19
så här om man tittar på varje sån här
31:22
produkt eller Ny
31:25
eh rik linje i sig så är det kanske inte
31:29
så farligt men när man börjar kombinera
31:31
allting om man dessutom är en aktiv
31:35
Eh vad ska man säga ab- testande eller
31:38
experimenterande företag där man liksom
31:40
testar och ab- testar och fixar trixar
31:43
med hemsidan då blir det väldigt
31:45
komplicerat eh med de här sakerna har
31:48
har vi i alla fall erfarit och större
31:50
delen av våran tid eh under året har ju
31:53
liksom skiftat mot att samla in rätt
31:56
data och liksom har rätt Kent nivåer och
31:59
se till att det inte har några utländska
32:01
skript på sajten och ja det det är
32:03
liksom nästan tagit upp majoriteten av
32:06
av våra kundengagemang att bara jobba
32:08
med de här sakerna och det är såklart
32:10
att det inte är jättekul att sitta med
32:12
de sakerna hela tiden för det man vill
32:14
är ju såklart att liksom jobba med datan
32:17
mäta och förbättra och experimentera och
32:19
fixa och trixa och därför känner vi att
32:21
så här Det kanske är läge att ta in
32:23
någon som som hjälper till med de här
32:26
sakerna för det är också så att man
32:27
tidigare har ju GTM varit lite så här
32:29
att alla som vill har fått Access dit
32:33
liksom nso byrå har haft Access och en
32:35
Sem byrå Ja alla har varit lite grann
32:37
där och det har varit lite haj Chaparall
32:39
inne i GTM och problemet är att om man
32:42
gör det med olika koncent nivåer och
32:44
allting sånt så blir det väldigt
32:45
trassligt väldigt snabbt och då helt
32:47
plötsligt liksom får man dålig
32:49
datakvalitet och man kan inte lita på
32:50
datan och man vågar inte göra experiment
32:52
och man tar fel slutsatser så därför
32:55
tror jag liksom att man behöver satsa på
32:57
det här eh lite inför 2024 På ett eller
33:00
annat sätt vi kan se också att Tele2
33:02
till exempel som åkte på de här Boten Nu
33:05
har ju de eh anställt personer inom
33:08
measurement för att bifa upp det här
33:11
ehm så det är våran rekommendation eh
33:14
att eh verkligen ta tag i de här
33:17
frågorna innan det blir för sent Det kan
33:18
ju också bli en konkurrensfrågor
33:27
men ens konkurrenter har det och de kan
33:28
då använda alla funktionaliteter som det
33:31
möjliggör att att ha de här grejerna på
33:34
plats men där kan vi nästan eh stoppa
33:38
inspelningen och gå över till e lite mer
33:41
frågor