Användardata med hög integritet

Google Consent Mode är en funktion som ger dig, som ägare till en domän, möjlighet att anpassa beteendet för cookies/spårning baserat på användarens samtycke. Det ger användarna kontroll över hur deras data används för reklam och analys. Samtycket fångas upp genom användarens val från cookiebanner och delas sedan med Google för att anpassa beteendet för Google Ads, Analytics och tredjeparts pixlar som skapar och läser cookies.

Google Consent v2 lanserades den 6 mars 2024.

Med de nya regeländringarna från 2024, särskilt Digital Markets Act (DMA) i European Economic Area (EEA), krävs det att företag som Google, som anses vara ”gatekeepers”, samlar in användarsamtycke för användning av deras plattformstjänster. Det blir nödvändigt för företag som Google att se till att även deras användare följer rätt reglemente när det gäller samtycke.

Om du inte aktiverar Google Consent Mode v2 innan den 6 mars 2024 kommer din webbplats inte längre kunna samla in data om användare från EEA området i Google Analytics 4 eller Google Ads, vare sig samtycke eller inte från användaren. Funktioner som konverteringar, remarketing och målgrupper kommer inte heller vara tillgängliga i Google-produkter.

Aktivering och konfigurering av Google Consent Mode v2 är inte bara en rekommendation utan helt avgörande för företag som vill fortsätta använda GA4 och Google Ads. Utan detta riskerar företag att förlora 30-60% av sin data från Google samt möjligheten att skapa målgrupper och remarketing i GA4 och Google Ads.

De nya samtyckesstatusarna ad_user_data och ad_personalization används för att specificera användarsamtycke för reklamsyften och personifierad reklam. Genom att förstå och implementera dessa statusar kan du finjustera och anpassa hur Google Ads och andra plattformstjänster behandlar användardata för marknadsföringsändamål.

Digital Markets Act (DMA) i EEA ställer krav på ”gatekeepers” som Google att samla in användarsamtycke för användning av deras plattformstjänster. Google Consent Mode v2 blir nödvändigt för att följa dessa regeländringar och säkerställa överensstämmelse med lagstiftningen.

Om ditt företag inte uppdaterar till Google Consent Mode v2 och förlorar data från Google kan det påverka din förmåga att analysera webbplatsprestanda, skapa målgrupper och genomföra effektiv reklam. Förlusten av data kan också begränsa möjligheterna till remarketing och konverteringsoptimering i Google Ads och GA4. Det är därför viktigt att implementera den nya versionen för att undvika dessa potentiella konsekvenser.